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家电行业农村需求驱动2011年家电市场增长

时间:2022-05-05 来源网站:豆薯地瓜财经网

家电行业:农村需求驱动2011年家电市场增长

家电行业:农村需求驱动2011年家电市场增长 更新时间:2011-1-11 10:00:18   2010年家电下乡销售1700亿元,再次略超预期  2010年家电下乡销售额再次略超预期。2010年12月销售额229亿元,创下单月销售新高。2010年全年家电产品累计销售7718万台,实现销售额1732亿元,同比分别增长1.3倍和1.7倍。  2011年农村市场将继续带动全国家电消费增长  农村家电消费需求已经被完全激活,家电下乡销售屡超市场预期,当前正处于黄金增长期。当前农村家电销售占国内市场的30%,预计2011年该市场将增长30%。受此带动,国内家电市场有望增长20%。  农村市场增长依然存在明显的潜力  从地区销售结构看,河南、山东、安徽、河北、江苏是销售前五大地区。这五个地区农村人口仅占全国的31%,家电销售额占到全国的44%。论农村人口规模,四川、湖南、广东、湖北、云南农村人口都超过3000万,同前者相差不多;论人均收入,浙江、广东、福建、辽宁、吉林、黑龙江、江西、内蒙古、湖南的农村人均收入都在4500元/年以上,消费能力不在前者之下;论农村纯收入规模,广东、四川、浙江农村纯收入规模都在2000亿元以上,消费规模不在前者之下。  河南、山东、四川是家电下乡政策先行试点地区,2010年已经是政策执行第三年,其他地区还处于政策执行第二年。从销售额看,河南、山东、四川的增长率依然很高。2010年河南、山东销售额增长119%和111%,2010年1-11月四川销售额增长41%。  其他地区2010年农民人均销售额193元,仅比河南、山东2009年农民人均销售额166元和173元高出不足16%。而其他地区人均纯收入4612元/年,同河南接近,并明显高于四川。有理由相信,其他地区2011年人均家电销售将保持高增长。借鉴,河南、山东、安徽、河北、江苏前五大地区农民人均销售,其他地区人均销售也有望达到300元/人以上,即在2011年实现50%以上的增长。  2011年家电需求乐观,可布局大白电年报行情  我们认为2011年家电需求增长依然乐观,有望增长20%。市场高估了房地产调整的负面影响,低估了家电需求的增长。当前情况下可布局被低估的三大白电企业:青岛海尔、格力电器、美的电器。上述投资标的2010年业绩高增长,2011年在行业带动下还将保持稳定的增长。

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